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谷歌发布新版移动广告对抗“胖手指效应”

时间:2012-12-17 10:17:45 来源:腾讯科技 评论:博鳌博彩新闻 点击:0

谷歌发布新版移动广告对抗“胖手指效应”

 北京时间12月16日消息,据《纽约时报》报道,谷歌(微博)公司周四发布一种对抗“胖手指效应”的新方法。

报道称,所谓的“胖手指效应”指的是由于手机屏幕过小的缘故,人们经常误点击移动广告。这样就导致移动广告比计算机桌面广告的营收率要少很多。

不过,当用户点击谷歌公司在移动应用中发布的广告图像时,谷歌会再次检查用户是否真想访问广告商的网站。谷歌公司表示,当用户意外点击时,手指通常会和广告图像的边缘接触。实际上,有些用户只是想浏览应用程序而已。于是,谷歌公司的具体做法就是给出一个“访问网站”的按钮,要求用户再次确认。

初步的测试表明,新功能减少了广告的点击率,但是增加了用户点击后的商品购买率。

“随着移动设备普及程度不断提高,‘胖手指效应’会带来更多新的挑战,”谷歌产品经理艾伦·黄(Allen Huang)表示,“但是增加确认按钮是非常重要的一步,我们认为这样的改进将使得用户、广告商、出版商和整个移动系统受益。”

提高移动广告的效率对于谷歌至关重要,毕竟谷歌公司的大部分营收来自广告。随着消费者使用移动设备的时间越来越长,谷歌公司正不遗余力地改善其广告服务。

根据市场调研机构eMarketer的调查,谷歌赚取了移动广告市场55%的营收,占领95%的移动搜索广告市场。虽然谷歌的广告营收不断增长,但是广告商为每次点击支付的费用不断下跌,因为很多移动广告根本没多大价值。

谷歌公司一方尝试着解决问题,另一方面也在推出新形式的广告。谷歌最新的iPhone地图应用没有广告,但是最新的YouTube应用却增添了广告。

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