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奇虎360收购广告平台MediaV 全面加速货币化

时间:2014-05-15 09:23:32 来源:新浪科技 评论:博鳌博彩新闻 点击:0
  5月14日晚间消息,360今日宣布战略投资互联网广告公司MediaV,并成为MediaV的控股股东,投资金额未披露。

  MediaV成立于2009年,是一家精准广告技术服务商,总部位于上海,目前员工已有180人。此前分别在2009年、2010年和2011年获得光速创投、纪源资本及索罗斯旗下量子策略基金的三轮投资。

  360董事长周鸿祎表示,投资MediaV之后,360将把巨大的流量和用户基数与MediaV的广告技术对接,将成为更强大、高效的广告生态圈,并大大提升平台产品的货币化速度。

  根据360财报,去年第四季度营收为2.216亿美元,其中在线广告营收为1.424亿美元,占总营收的64.2%,互联网增值服务营收(主要来自于游戏平台业务)为7890万美元,占总营收的35.6%。

  虽然第四季度的在线广告营收比去年同期增长112.9%,比上一季度增长18.0%。但是360在广告拓展方面遭遇了百度的强劲挑战。

  据内部人士透露,目前360搜索的PV大约是百度的三分之一,但是ARPU值(360从每个用户获取的平均收入)只是百度的十分之一。而百度方面不断要求广告代理商二选一,如果有人和360合作,百度就马上与停止其合作,因此360广告商拓展方面遇到了不小的困难。

  一位互联网广告资深人士告诉新浪科技,MediaV拥有三方面的资源对360都充满吸引力,一是广告主资源,二是广告技术资源,三是媒体(广告位)资源。

  “MediaV有多年积累针对独立电商、汽车行业广告主、淘宝广告主等有比较完善的解决方案,而且在优酷、PPTV、搜狐等媒体都拥有一定的广告位资源,这些都可以快速补充360方面的劣势,帮助360的各条产品线快速实现变现。”上述人士说。

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